关于加强文化娱乐行业新媒体营销的建议

一、 行业现状分析

现如今，大众的娱乐需求随着生活品质的提升，消遣方式正在逐渐的多元化，传统的KTV以及主题乐园已经满足不了年轻人的胃口。密室，真人CS，VR体验，剧本杀，女仆桌游，猫咖，飞行体验，漂浮体验等等各种新奇的娱乐方式应声而出。每天五花八门的互联网娱乐资讯也在不断轰炸着年轻人的眼球。年轻消费群里的流失，使得老文娱业态的市场份额日渐紧缩。

面对市场压力有不少传统业态在跨界融合方面多少诸多尝试，也投入不少资金，但得到的效果微乎甚微，其原因不是场所载体内的娱乐性不够丰富，而是没有做好“包装”，也就是说在营销方面没有做好推广。从大的讲在跨界融合上只做了1没有做到2，没有做到有效深化转型。

在上海提出文创50条例和鼓励发展新文娱产业的政策引导下，上海文化娱乐行业急需转变传统的经营模式，拥抱互联网加强新媒体营销是整个行业所要转型突破的关键。

二、什么是新媒体营销

新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

目前主要分为短视频（抖音），微信，微博以及直播这几大块。

1、新媒体营销相对于传统的媒体，能让消费者的互动性更强。新媒体的传播能让口碑传播形成病毒式的向下扩散形态，这种传播方式更加迅速，传播面积更为广大。

2、新媒体营销比传统媒体更能满足不同客户的需求。新媒体营销能照顾到客户的差异化给消费者提供个性化的需求，这是传统媒体所不能够达到的。未来的消费是非常强调个性化差异的。

3、新媒体能够提供巨大的营销舞台，并且比传统媒体更节省成本。新媒体中有很多的资源可以用，只要你有创意，用户觉得很有趣很感兴趣就会免费为你传播信息，让广告信息从传统的消费者被动接收转向消费者主动传播，甚者产生裂变式的传播引爆流量，这是传统媒体不能做到的。

三、让年轻人跟随流量的引导，对全新跨界融合后的文娱行业产生兴趣

这是一个抢占注意力的时代。新媒体营销是让品牌、产品产生流量和曝光的重要途径。

在浩瀚的信息海洋中，让客户的选择变得尤为重要。而新媒体营销就是通过把控热点和制造舆论，以及精准的软植入，跟客户产生良好的互动，从而使客户接受我们的信息，并且自觉地进行传播。

媒介价值在于覆盖量没错，但是光看覆盖量的“硬投放”已经在互联网时代掀不起什么波澜了，用户注意力的碎片化其实让所有媒介的效果都大打折扣，生硬的投放效果必然不会好。

新媒体就是从软投放的路径，把媒体从一个硬性曝光渠道，变为可互动、可引起主动传播的内容形式。

    在投放过程中，每种投放都有明显的渠道平台壁垒，但突破渠道壁垒的方式就是形成事件，只有形成了影响力事件，信息传播的层级就会打开，形成大范围的跨平台传播。这就是新媒体营销的关键所在。

总而言之，流量是一切生意的本质，不管是线下还是线上，在由网络舆论引导消费的当下，现在的年轻人的消费行为是由流量驱动的，只要抓住流量，就是拥有客户。

四、切忌盲目推广

相比于传统的营销推广，很多企业都发现，花了大价钱却效果微薄，宣传力度捉襟见肘，更别提引流以及转化了。那是因为传统的硬性推广方式已经逐渐淘汰了，当今越来越多的人（特别是年轻人）倾向于通过网络以及移动设备来获取所需的信息，这是信息碎片化时代最为显著的特征。

有时策划一场新媒体事件，就能让你的品牌，内容家喻户晓，花小钱办大事。因为每一个互联网用户不仅是信息的消费者也同样是信息的传播者。这是新媒体的特征，在广阔铺盖的同时，也能做到精准匹配客户定位。让我们的内容在受众群体中病毒性传播开来。

既然我们想要获得潜在客户，我们不要盲目的推广，虽然量大是关键，但我们要有针对性的推广，我们只在我们潜在客户聚集的地方大量的推广我们的软文。换句话说，我们不要在大海里钓鱼，我们要在鱼塘里钓鱼。

五、总结

在许许多多的新媒体营销事件中，我们都能看到当今社会抓住热点营销，抓住年轻人的眼球，就是抓住消费者，通过一系列的营销手段，让品牌文化深入人心，达到病毒式营销效果。互联网好比一个流量池，而且是有乘数效应的，只要做的好，就能起到四两拨千斤的效果。

文娱行业通过新媒体营销，打造新型的网红KTV，游乐场，艺术中心等，带动现代年轻人实现打卡种草的热潮，就是行业做好深化跨界融合转型的重要举措，也是打造上海文娱产业的必由之路。